高明文旅夜态提档升级：从流量到留量，暑期过夜游潜力待挖掘

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从“流量”到“留存”，高明文旅的“夜”地位亟待升级。

八月即将结束，暑假也即将结束。今年暑假，高明不少景区、酒店、民宿都迎来了度假人潮。

山影云居民宿内的一个房间。

不过，也有业内人士表示，今年夏季旅游消费热度有所下降。从目前情况来看，高明实现从“过路游”向“过夜游”转型的潜力依然巨大。

游客停留时间是旅游竞争力的重要指标。但如何留住游客过夜呢？这将是高明旅游产业的下一个核心主张。

为什么“过夜游”在夏季不那么受欢迎？

“虽然深中通道开通后，民宿接待了更多来自深圳的客人，但人气却没有想象中那么高。”山影云居民宿负责人杜建超说道。

面对夏季极其漫长的旅游旺季，很多民宿都会比往年上涨20%至30%的价格，导致一些游客提前几周预订高端民宿。不过今年价格并没有上涨，而且大部分都是预订即住订单。

山影云居民宿位于洋河镇。

一般来说，8月是当地文化旅游市场的旺季。但今年受天气影响，不少景区和民宿的游客量并没有想象中的好。夏末，记者打开携程等第三方平台搜索智慧酒店、民宿。基本上房间还多，价格也没有上涨。

“进入暑假后，酒店订单量较平日有所增加，但不如春节。预订主要集中在周末，周中比较零星，而且会比较多。”周末很受欢迎。”美的麓湖森林度假村负责人表示，尽管暑假景区游客量有35万人次，但仅周末就被订满。

为吸引游客，佛山君御温德姆至尊酒店、山鹰云居民宿等联手游龙峡等热门景区，推出“历史冻价”优惠套餐。不仅房价划算，还提供景区门票、早餐、游泳等。等待服务。

位于洋河镇的游龙峡景区暑假期间日均客流量达7000余人次，释放出巨大的消费潜力。 “遗憾的是，很多游客只是漂流，并没有留下住宿。”在杜建超看来，现在游客注重选择性价比更高的旅游地点。此外，暑假比春节长，家庭和学生不再局限于本地或周边城市，而更倾向于长途旅行。

游龙峡漂流。高明传媒记者 任嘉文 摄

一些文化旅游行业人士认为，随着特种部队旅游的兴起，更多游客在完成游览热门景点或网红餐厅的目标后往往匆忙离开。同时，由于高明与周边城市的交通联系日益便捷，游客采取“一日游”或短途游的比例不断增加。从更广泛的角度来看，2023年以来全国人均旅游消费呈现下降趋势。

从“过境游”到“过夜游”，吸引游客入住是拉动二次旅游消费的关键。那么，高明需要应对哪些挑战呢？

“过夜旅行”面临哪些挑战？

当前，高明正全力打造粤港澳大湾区旅游目的地。旅游目的地的一个重要指标是“过夜客人”的数量。通过过夜游客，可以证明一座城市或景区不再是“中转站”，而是彰显了其“目的地”的功能。

高明最核心的优势是绿色生态，最丰富的资源是乡村旅游资源，这也赋予了高明“工业城市中生态最好”的地域特色。

而夜间经济则包括“夜游、夜娱乐、夜美食、夜演出、夜购物”等多种业态。但业态相对单一是高明旅游的短板之一。除了生态旅游，高明还缺乏足够的内容来吸引游客长时间停留。而且，由于缺乏大型夜间演出和夜间小吃美食街，游客夜间文旅体验相对有限，“留存”问题日益严重。突出。

记者搜索小红书等社交平台发现，有关高明夜游的信息帖子相对较少。

滨河公园生态文化创意园。高明传媒记者 洪海 摄

说到夜间经济，高明最被提及的区域就是滨河公园文创园区和沿江路的深夜小吃店。此外，还有传统休闲地标新都广场。虽然人流量大，但是没有消费品。总体来说，高明的夜间经济规模不大，夜游较少，没有形成较强的记忆点。

去年，美的麓湖森林度假区入选省级旅游度假区，意味着它满足了省级旅游度假区过夜游客平均停留时间不低于2天的要求，但仅靠一个景区显然是不行的足够的。丰富夜间消费场景是发展智慧夜间经济的必由之路。

美的麓湖森林度假村。高明传媒记者 洪海 摄

多年来，烟火气息浓厚、社交属性浓厚的夜市成为不少消费者夜间郊游的首选。全国知名的夜市，如柳州的风庆港夜市、重庆的八一美食街、贵阳的庆云市场等，因其鲜明的特色，成为游客夜间游览的必去之地。

随着高明加快粤港澳大湾区旅游目的地建设，如何培育具有城市文化特色、更具人气的夜市？夜晚变得更加精彩。高明如何激发夜间经济潜力？