2023年中国短视频发展研究报告发布会暨新态势研讨会成功举办

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短视频发展的新动向和趋势。 12月20日上午，国家广播电视总局发展研究中心、国家广播电视总局监管中心、中国广播电视联合会微视频短片委员会联合举办“ 《中国短视频发展研究报告（2023）》在京举行（短视（2023短视频蓝皮书）新闻发布会暨短视频发展新形势研讨会，国家总局发展研究中心副主任杨明品收音机2023年短视频蓝皮书坚持政策导向和发展导向，坚持主流。定位和主流标准，从行业权威智库和社会组织的角度对短视频行业的政策与治理、内容与导向、用户与传播、行业进行全面报道。以及创新、机构和平台，分析短视频行业的整体发展趋势，预测发展方向。总体来看，经过多年的持续快速增长和不断完善，短视频已经进入了成熟发展的新阶段。作为新兴视听产业，短视频的文化、政治、经济属性进一步强化和彰显，成为经济社会、舆论宣传、信息传播、文化建设的新媒介，受到人民群众广泛欢迎。 。一、短视频发展新趋势（一）优质创作全面开花，内容形式日益多元化。一大批优质主旋律短视频不断涌现。全国广播电视和网络视听行业创新实施短视频“首屏推广”工程，组织推出精品网络视听节目《中国梦》主题原创视听节目节目创作传播工程，每季度评选优秀网络视听作品。推动短视频题材创作日益繁荣，《造潮》、《中国心愿》、《宋城》、《时代之镜》、《让经典永存》、《信》等短视频佳作《致习爷爷》、《红星为何照耀中国》等应有尽有。

泛知识短视频内容生产规模不断扩大，呈现出巨大的发展空间。随着媒体形态和用户群体的不断迭代，短视频已经取代文字和图片成为知识传播的主要媒介，越来越多的知识创造者和用户涌向短视频平台。抖音上，对知识内容感兴趣的用户超过2.5亿；在哔哩哔哩上，常识类视频占全平台视频观看量的44%。微短剧创作出现井喷现象，品质提速。 2023年1月至7月，爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、哔哩哔哩五大平台首播重点微短剧297部，超过上一年全年首播数量，发展势头迅猛。与此同时，微短剧整体质量不断提升。首先，创作题材日益多元化。 2023年1月至7月推出的微短剧中，都市题材230部，占比46%；古装剧90部，占比20%；乡村、青春、职场等题材也有所涉及，现实题材逐渐占据主流。其次，艺术形式不断创新。 4K、AIGC、VR、AR、数字人等新技术应用加速，多视、交互、虚拟化等新特征日益凸显。 （二）平台格局发生变化，多元主体加速布局平台格局，逐渐形成三足鼎立之势。近年来，随着视频账号的异军突起，短视频平台格局逐渐从“两大龙头”发展为“三大支柱”之势。作为国内领先的短视频平台，抖音日活跃用户稳定在6亿以上；快手日活跃用户3.76亿；微信视频号已成为短视频发展格局中的重要一极。

其他短视频平台，如央视、西瓜视频、腾讯微视、好看视频等，也根据各自的定位和特点，在差异化、细分化的垂直赛道上不断深化发力。 （三）用户红利日渐消退，全民共创成为新动力。用户规模增速放缓，现有产品竞争逐渐加剧。近年来，短视频的用户规模和使用率一直保持增长趋势。用户规模从2018年12月的6.48亿增长至2023年6月的10.26亿，创下历史新高；用户使用率从78.2%提升至95.2%。短视频已成为普遍应用。但与此同时，短视频用户增速持续放缓，用户增长红利逐渐消退，行业逐渐进入存量竞争时代。全民共创、全民共享成为行业新景观。数据显示，2018年至2022年，发布过自制短视频的用户比例从28.2%攀升至46.9%。我国有近4.75亿短视频用户不同程度地参与了内容创作。短视频已经成为普通人记录生活、表达自我的一种方式。重要形式。与此同时，专业创作者群体不断壮大。获得收入的创作者数量连续三年稳步增长，专业创作者数量占创作者群体的近四分之一。 （四）产业规模不断扩大，成为网络视听产业的主引擎。短视频行业规模和市场份额持续增长。近年来，短视频行业市场十分活跃，新业态、新模式不断涌现。目前，短视频产业规模已达近3000亿元。七年来，泛网络视听行业规模增长了7.18倍，短视频行业规模增长了153倍，份额增长了17.8倍。短视频已成为大视听产业发展的主要引擎。

短视频内容产业日趋成熟。各大网络视听平台充分发挥核心内容资源优势，通过内容付费、专区订阅、直播打赏等方式，探索优质内容的产业化变现模式，不断拓展内容产业链。一些正在探索体育比赛的付费直播室；一些公司正在出售特殊在线音乐会的门票，并推出付费广播等新的支付方式。与此同时，各大视听平台不断探索和优化短剧、小节目的记账规则，降低参与记账门槛，持续提高创作者的记账收入，极大调动了创作者的积极性。 （五）综合治理持续推进，行业生态日益优化。针对性管理更加有效。一是加强“小程序”微短剧管理。 2022年以来，广电管理部门加强对微短剧的管理，特别是对“小节目”微短剧的专项管理，对接入发行的重点平台进行自查自纠，并立即做出改变，“对内容重复、创作题材不平衡等问题进行规范指导。二是加强短视频管理，防止未成年人沉迷，全面落实内容建设、高优质供应、许可三是组织重点网络视听平台全面排查清理不良网络视听内容。责任日益强化，主管部门加大指导和监督检查力度，平台主体责任日益落实。一是优化算法管理，推动算法改进。二是加强网络暴力防范管理。针对侮辱、攻击、诽谤他人等网络暴力现象，各大平台积极建立网络暴力预警、防护、防扩散治理机制，制作发布反网络暴力指南，开展“预警帖”。 ”和“负面内容过滤”，以防止网络暴力。强化网络暴力预防和管理。

三是加强谣言管理。各大平台不断强化主体责任，运用策略模型、技术鉴定、人工巡查等手段加大谣言管控力度，开展“精准辟谣”，取得积极成效。版权生态圈逐步建立。经过长时间的利益竞争，长短视频平台逐渐从竞争走向合作，长短视频版权合作共赢的新模式正在形成。针对短视频版权侵权问题，国家版权局等相关部门继续保持高压态势，严厉打击短视频侵权盗版行为。 2、短视频发展正走向新时代、新征程，短视频肩负新使命。媒体格局的深刻变化对短视频舆论阵地建设提出了新要求。高品质个性化内容的需求，对高品质短视频的创作提出了新的期望。短视频为广电音频行业迭代升级开辟了新路径，短视频的快速演进带动了行业的综合治理。来迎接新的挑战吧。在网络视听创新加速、媒体深度融合的趋势下，短视频正呈现新趋势。首先，短视频的专业化和品质化将进一步加强。短视频正在从“草根”创作向专业化、精品化跨越，成为网络视听节目的独特形式和舆论宣传、知识传播、文化建设的重要载体。同时，短视频与主流广电媒体双向赋能，短视频成为广电媒体深度融合发展的主赛道。主流媒体的全面进入，将进一步带动短视频从泛娱乐向主流化、专业化、价值化转型升级。二是用户参与创作的积极性将进一步提升。短视频用户规模持续增长，使用时长超过长视频，成为全民应用。

更重要的是，短视频深刻改变了用户的媒体使用习惯。短视频最初填补了移动场景中的碎片时间，已经“碎片化”了我们的时间和信息，越来越多的人已经习惯了。大数据推送的碎片化信息沉浸在“短视频观看”中。与此同时，用户参与创作的热情不断高涨，专业创作者群体不断壮大，展现了全民创造、共享的美好愿景。三是平台生态布局和多元化发展将进一步加快。随着用户增长放缓，平台从流量竞争转向价值竞争。各平台加速生态布局和多元化发展，逐步从单一的短视频内容和社交媒体平台向在线综合数字社区演变。用户可以通过短视频平台实现休闲娱乐、电商购物、生活服务、知识学习等多种需求。短视频的功能将不断增加和创新。四是短视频与各行各业融合不断深化。短视频迅速成为视听行业的主引擎、成为行业催化剂，充分链接和融入社会经济文化生活的方方面面，加速多领域行业数字化转型，持续赋能社会——经济文化发展。一是拓展本地化生活服务。一些短视频平台的生活服务业务已覆盖全国，为用户带来“即时观看、即时点击、即时配送”的本地生活新体验。二是积极服务乡村振兴。各平台纷纷推出“短视频+助农”等新模式，拓展农产品销售渠道，赋能乡村振兴。三是支持文化旅游产业发展。短视频已成为旅游宣传营销的有力工具，为文化旅游产业发展提供了巨大动力。五是积极的发展政策和有效的治理机制将协调并不断优化。短视频时代已经到来，将对经济社会和人民生活产生全面、深刻、持久的影响，成为推动强国建设、民族复兴的重要文化力量。积极的政策和有效的治理就像汽车的两个轮子和鸟的两个翅膀，共同推动短视频高质量发展。