美团外卖新Logo变萌了，袋鼠形象简化更可爱

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广告界有这样一句话：“你与大牌可能只有一个标志的距离”。这句话足以说明标志对于品牌的重要性。

每个品牌都有一个具有代表性的标志，它是品牌的象征。一个好的标志会让消费者在看到图案甚至品牌颜色时想起这个品牌。

为了让品牌视觉更加符合市场发展的需要，近年来越来越多的大品牌开始刷新自己的标志，比如我们熟悉的可口可乐、肯德基、麦当劳等。每个品牌都可以有标志演变史。

近日，美团外卖宣布启用新标识。

01 美团外卖标志变可爱了

新标志延续了袋鼠的设计，将原来袋鼠的全身照片改为现在的袋鼠头部。与之前的标志相比，新的袋鼠似乎体重增加了很多，看起来很天真，甚至更加可爱。

简化后的袋鼠图像仅保留黄色和黑色两种纯色。

字体依然采用今年4月与方正字库定制的“美团”字体。

升级后，标志的整体视觉外观类似于两只袋鼠耳朵和举起两根手指的“biye”手势。每个包包不仅比另一个更可爱，还传递着“乐观生活”的信号。

这并不是美团外卖第一次升级标识。早在2015年，美团外卖就宣布全面品牌升级。标志从“一碗饭”变成了一只袋鼠，视觉颜色也从橙色变成了黄色。更新为“美团外卖，速送达”。

随着美团外卖业务的不断增长，为了实现业务差异化，美团设计了自己的一套品牌视觉色彩，以黄色为主色调。

如今，美团亮黄色的品牌色已成为美团外卖的标志性颜色。

此次标志升级，美团外卖的形象越来越可爱，“袋鼠耳朵”的形象也更加符合年轻人的审美。

此前，美团外卖开发了一款“袋鼠耳”头盔，作为骑行者的头盔。

还自称是“袋鼠耳加工厂”，推出了苹果海报风格的“袋鼠耳”头带外设。

去年，美团外卖小哥的可爱袋鼠耳朵在网络上更加火爆。 #外卖男孩皮战#话题也成为微博热搜，延伸出众多相关话题以及粉丝二次创作传播。

图片符号标识作为品牌传播的媒介和​​媒介，比文字载体更具有品牌天然的广告和传播属性。

可以看到，这次品牌标志升级为袋鼠耳朵，我们也是想用外卖小哥袋鼠耳朵的形象来打造一个属于美团的“标志性符号”，并将这个标志性符号渗透到各个方面。我们的生活。 ，与外卖的使用场景相关。

更重要的是，通过这些传播行动，美团外卖向公众展示了一个年轻、有趣、玩弄用户的品牌形象。

02 升级的是标志，不变的是陪伴

品牌经常因新业务转型、开拓新市场、适应国际发展的需要而改变标志。

品牌们不遗余力甚至花重金设计新的Logo，以增强用户对品牌的认知度，让Logo更具辨识度。

比如，今年4月，小米宣布更换Logo，历时3年、耗资200万。网友吐槽“雷军被骗了”，但小米也有自己的考虑。

美团外卖这样做显然是为了让品牌标志更加平易近人，与用户建立情感联系。

为了加深大家对新Logo的印象，美团外卖发布了温馨短片《与Logo告别》，以美团外卖大袋鼠的语气告别旧Logo。

视频文案

老朋友，我是美团外卖的大袋鼠。

今天我要和你说再见

我们认识六年，一起经历了很多故事

记得那一年在出租屋里

你们两个每年搬一次家

决定共同建设家园

我也记得为生命奔跑的你

对儿子总是很慷慨

这是我们第三次见面 凌晨5点

创业的痛苦被你用早餐吞掉

相差四年

你们两个学会了用一日三餐来表达爱

我知道你担心自己的生计

我也知道，那一刻你心里踏实多了。

我们认识六年了，每一个故事我都记得

我还记得故事里认真生活的你

再见，老朋友

今天之后，我将换上新的面貌

在你需要的每一个时刻、每一个角落再次遇见你

陪你书写认真人生的新故事

我从未离开过

我只是改变自己的外表

继续在你身边

与普通的品牌片不同，美团外卖采取了新的方式，用袋鼠的拟人化形象与用户交流，讲述与用户一起度过的六年故事。

这种沟通方式让美团外卖起到了“温暖”的作用，无疑可以拉近品牌与用户之间的距离。

通过这段短视频我们可以看到，美团外卖想要向用户传达的核心传播主张之一就是，即使换了新的Logo，美团外卖依然陪伴着每一个用户的成长。

这与美团外卖长期以来的传播策略如出一辙：用用户成长的故事来凸显美团外卖的“陪伴角色”。

无论他们搬家、加班，还是用外卖订单表达爱，美团外卖始终陪伴在他们身边。

但同时，除了展现对“用户”的陪伴之外，也展现了美团外卖对“外卖骑手”和“商家”做出的改变。

为生计而奔走的送货员对儿子总是非常慷慨，因为他的工作可以让他给儿子更好的生活。

受疫情影响，部分商家不得不暂停堂食服务。正是因为美团的新订单，商家们看到了新的出路，重新燃起了生活的斗志。

因为美团外卖的推出，将用户、骑手、商家紧密联系在一起，美团外卖通过这段短视频传达品牌力量的同时，让人感受到品牌温暖的一面。

正如片尾的文字：我会在你需要的每时每刻、每一个角落再次遇见你/陪伴你书写新的认真的人生故事/我永远不会离开。

03 趣味形象+温馨内容营销

不断搭建与用户沟通的桥梁

市场的发展和消费的升级改变了年轻人的视觉审美，对品牌的视觉传达提出了新的要求。

回顾美团外卖的传播动作，我们可以看到美团的几个品牌策略：

1.用可爱的形象和用户一起玩

3B原则指出，可爱的东西可以有效地吸引观众的注意力。

如今，越来越多的年轻人无法抗拒可爱的诱惑，可爱早已成为品牌营销的调味品。以前是星巴克樱花猫爪杯一炮而红，后来各种跨界周边又开始受到网友的热捧。

“袋鼠耳朵”之所以红遍全网，是因为美团外卖抓住了用户的消费心理，进行了萌系营销。路上原本是个普通人的外卖小哥，戴上各种“可爱”的头盔后，显得十分可爱。 。

正如《论可爱》一书中所提到的：“一旦施展‘可爱’的魔力，无论多么平凡的事物，都会很快充满亲切感，向我们展现出充满善意的表情，守护着这份天真又舒适的想象。”世界。 ”

美团外卖为品牌添加可爱的标志内容，并通过“袋鼠耳朵”周边产品渗透到人们的日常生活中。在增加人们关注度的同时，也能为品牌持续制造话题。

2.用温暖的内容建立情感联系

在更换Logo的同时，美团外卖推出了温馨的品牌影片，因为美团外卖通过情感营销传递品牌温暖。

回顾美团近年来做的广告，无论是之前的短片《在新地址成长，总有好故事》，还是这部暖心片，都是从用户角度切入，把场景融入到我们的日常生活中。 ，同时强化用户的参与感，进一步拉近与用户的关系。

通过这一营销策略，美团外卖逐步打造年轻化的品牌形象，搭建起与年轻人沟通的桥梁，从而占领用户心智。

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