小红书成视频创作者流量蓝海，众多创作者借此迎来流量高峰
⭐️欢迎预约《新榜和他的朋友们》系列直播！“小红书可能是视频创作者最后的流量蓝海。”近期，不止一位内容从业者向我们表达了类似的观点。
新帮旗下小红书数据平台新红显示，近6个月，每月最受欢迎的前100名作品全部是视频笔记，粉丝增长最快的前50名创作者大多是视频创作者。
新红截图
例如，“爱评论的文子”在过去的六个月里获得了近82万粉丝，并继续位居小红书单月粉丝数前五。最高峰时，一个月内就获得了近50万粉丝。
她原本是一名视频创作者，在所有平台上分发内容。她从2020年开始发布视频，一直不温不火，直到9月份，她以随机阅读粉丝评论并挑战的形式迎来了一波流量高峰。 。
像“爱评价的文子”这样的案例还有很多。以复制中国古代技艺而被网友熟知的“山白”，自9月底加入小红书以来，已获得75万粉丝；一部关注女性问题的公益短剧《对话中的停顿》一个月获得粉丝47万，最受欢迎视频获得54.9万点赞。
还有一些海外创作者，很多人在海外平台或者国内其他平台已经有一定的知名度，但在加入小红书之后才真正实现了流量的快速增长。就像教英语的“”一样，7月加入小红书后，一个月内粉丝增加了50万，目前粉丝数量已达133万。
小红书的热门视频内容也与其他平台不同。它更注重现实性和对他人的有用性。这也使得小红书上的视频运营需要独特的思路和方法。
近日，新邦采访了多位在小红书粉丝快速增长的视频创作者。我们谈到他们是如何实现流量激增的？小红书上还有哪些其他视频内容机会？
一段视频获得了 13 万粉丝。视频创作者是否在小红书找到了“第二春”？
“”不是新博主。她从2021年开始就在小红书上以图文形式分享日常穿搭。然而，直到2023年7月，该账号的粉丝数才5万多。虽然图片和笔记没有一些几千、几万点赞的热门单品，但转化率平平。
转折发生在今年8月，当时她发布了一段视频，展示了自己的日常穿搭，日式滤镜、近远镜头的自然切换、快节奏的表情。虽然台词不多，但却吸引了大量网友观看，截至目前点赞数已超过11万。
从那时起，“”开始更频繁地发布视频。心红数据显示，她的小红书账号80天内获得了68万粉丝，多条上万点赞的热门视频接连出现。
其中一篇发布于8月26日，视频总时长约30秒，点赞数超过15万，浏览量达210万次。
“我的内容比较治愈，有一些我喜欢的氛围，视频风格也更符合小红书的受众群体”，“”总结道。
截至去年底，小红书月活跃用户达2.6亿，其中70%为女性用户，且以30岁以下的年轻人为主。核心用户集中在一线及新一线城市。他们对生活质量有更高的要求，喜欢观看真实、优质的内容。生活方式分享也很在乎自己的获得感。
《》正好可以满足这些用户的需求。高规格、高品质的生活视频博客不仅带来美的欣赏，也给观众带来时尚灵感。
除了进入视频赛道并经历流量井喷的小红书图文创作者外，从外部进入小红书的成熟视频创作者也迎来了流量的“第二春”。
例如””。从事英语教育工作30余年。他原创的《肖恩教练每日》每日听写课程风靡全球，在线粉丝超过百万。
这些粉丝中90%是女性，且集中在一二线城市，与小红书的人口结构高度重合。而且，小红书用户大多拥有学士以上学历，这也意味着他们更容易接受深度学习方面的专业内容。
基于此，“”开始运营自己的小红书账号。他的英语教学以通俗易懂、幽默风趣而闻名。 4-5分钟详细讲解英文听写的一句话。除了语法知识外，还增加了生活场景的解读，让枯燥的英语学习变得更有趣。
再加上符合小红书风格的视频封面和文案，抓人眼球。例如，视频标题会使用“我从未见过能说这样英语的老师”、“建议网友严查这位老师”等表达方式。新红网数据显示，“小红书”账号一个月内粉丝数已突破50万。
新红截图
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“”账号中国区负责人Bob认为，笔记封面和标题文案占视频流量因素的50%。小红书的视频都是以笔记的形式呈现的。用户在浏览时会上下滑动。一定要从标题上设置挂钩，营造好奇感，吸引用户点击。同时，内容可以留住人，提高转化率。
他举了一个最受欢迎的视频的例子，标题是“你的听力会很好，连你的亲戚都认不出来了。”点赞量近14万，被超过5万人收藏，单条视频浏览量超过155万次。鲍勃透露，这段视频带来了13.2万粉丝的增长，“相当于每10个人观看过该视频就有1人关注，远远超过大多数市场水平”。
视频在吸引粉丝方面的效率是图像和文字的三倍。小红书如何成为视频蓝海？
爆款产品案例层出不穷，进一步佐证了小红书的“视频蓝海”理论。
在这些创作者眼中，与其他内容平台相比，小红书具有适合视频内容扎根和成长的三大优势：
首先，小红书的视频内容处于增量阶段，仍有流量红利。
整体互联网流量已经进入存量时代。发布的《2023中国移动互联网半年报告》显示，短视频行业增速放缓，全网用户渗透率基本稳定。
在此背景下，小红书就成为了“特殊”的一个。公开数据显示，2019年至2022年间，小红书月活跃用户增长近三倍，打破了存量时代龙头平台个体快速增长的稳定格局。
平台流量的快速增长给创作者带来了诸多红利。近两年，小红书视频创作者数量持续上升。无论是数百名粉丝、数十万甚至数百万KOL，他们都越来越习惯使用视频来表达自己。于是，小红书以图文起家，却在视频领域异军突起。
与此同时，在小红书上养成观看视频习惯的核心用户数量持续上升。小红书官方数据显示，优质视频内容的增粉效率可达到图文内容的三倍以上。
新红数据显示，近7天的“低人气”作品大部分为视频笔记。
这也是为什么《》能够在短短3个月内在小红书上获得近70万粉丝，是过去两年粉丝数的5.83倍。 “视频观看次数与粉丝转化率的比例是 20:1，”她告诉我们。
新榜单统计显示，2023年，粉丝数达到100万的视频作者将接近100名，粉丝数达到50万的视频作者将超过300名。
二是小红书趁热打铁，为优质视频创作者提供支持和补贴。
不少小红书创作者提到，今年下半年视频内容流量的激增，对于小红书官方推广优质内容和内容运营提出了不可缺少的建议。
Bob指出，小红书愿意推广一些标杆创作者。只要创作者的内容能支撑，数据曝光好，平台就会有更多的推荐。
他提到的是小红书推出的标杆视频创作者扶持计划。该平台提供独家内容保证曝光，以及现金奖励、专业内容指导和创意服务。
同时，小红书还鼓励更多外部平台的创作者加入，比如网络视频作者扶持活动。对于在其他平台有观众基础、在小红书上粉丝数不足1万的优质视频账号，将有机会进入冷启动阶段。流量曝光支持。
越来越多的外部平台顶级账号选择入驻小红书
第三，凭借小红书强大的种草基因，视频创作者拥有更多的商业化机会。
以《》为例，此前海外创作者在中国的业务变现一直是个问题。 《》在小红书获得IP影响力后，顺势推出付费知识课程，并成功变现。
“小红书用户被种草的需求很强烈，看完内容就准备被种草了。”不少创作者对此也有类似的感受。这也意味着小红书上从内容到商业化的路径是完全顺畅的，而且由于大部分人群集中在一二线城市，他们拥有更高的消费能力和更高的客单价。
“爱评价的文子”主要依靠商业合作来变现。每月有20多个视频是合作内容。她自然地将广告和视频挑战评价结合起来，没有任何冲突，并且能够保持粉丝的快速增长。 “小红书粉丝种草的目的非常明确。一旦他们找到粉丝喜欢的内容，视频就会变得越来越受欢迎。”它变得越来越具有爆炸性。”
以及“爱评价的文子”的实现形式
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作为一个平台，小红书也在为视频创作者创造更多的变现机会。相关知情人士透露，平台会优先将数据性能较好的视频创作者优先提供给商业平台，然后推荐给客户。 “爱点评的文子”表示，近一个月来，平台为她对接了很多品牌合作资源。
此外，今年小红书大力发展以买家为特色的电商交易，创作者从视频到直播的变现之路变得更加顺畅。不仅董洁、张小蕙直播间单场GMV过亿，小红书拥有42.5万粉丝的家居买手“One KK”累计GMV也在双十一期间突破亿元。
与此同时，小红书的买手直播间还产生了一批销售额突破千万元的买手群体，以及一批开播不到三个月单次直播销售额突破百万元的买手群体。
“董洁”、“张小慧”、“一KK”等不少创作者成功转型为小红书上的买手主播，让视频创作者在商业化上有了更多的想象空间。
小红书不断增加视频内容，谁会获得机会？
小红书视频化是不可逆转的趋势。
《2023内容视频化及商业化洞察报告》显示，截至2023年5月，移动视频行业用户规模已达10.76亿，较2019年5月增加1.08亿。用户使用时长逐年增长，人均月使用时间达到64.2小时。
自2020年8月小红书推出“视频号”以来，小红书的视频内容经历了早期的纯分发和同质化野蛮增长阶段。现在正在向精细化运营发展，逐步摆脱其他平台的标签。真正属于小红书的视频创作者群体已经成长起来。
新榜单编辑部了解到，视频内容是小红书下一步重点长期发展板块。 2024年，平台可能会对视频产品呈现进行更大的迭代升级。未来肯定是视频、图文、直播。内容与形式并行的状态。
那么，什么样的视频内容更有机会抓住这波小红书流量红利呢？
互联网上的内容无非就是“娱乐”和“有用”。 《水》报道曾提到，小红书的内选是“有用的”，“希望为用户的生活提供更多价值”。
这种值可以是一般知识内容，如“”，输出专业知识；可以是一般兴趣内容，比如帮助粉丝评价新事物的“爱评价的文子”；或者它可以是一般生活内容，并且“”分享您的生活方式以及好东西和服装。
还有一些海外创作者可以给小红书用户带来另一种生活方式体验。新榜编辑部观察到，除了《》之外，还有《真实学英语》、《》等海外创作者发布了多款热门视频，粉丝数量迅速增加。
优途家是Bob背后的组织，专门介绍海外创作者。目前已与300多家海外博主签约。小红书已成为他们引进海外创作者的首选平台。
“我们认为，在小红书上流行的视频本质上是利他的，”鲍勃说。
不止一位创作者提到过这一点。前段时间，因拆解名画而在小红书上收获25万粉丝的清华毕业生“何晓课堂”也认为，好的内容可以利他、引起共鸣。保持平衡。
只要小红书用户能够有真正的获得感，就有机会受到青睐。这是平台和用户之间的共同选择。回顾过去几个月持续走红的视频创作者，他们都提供了有用的价值。
可以预见的是，小红书正在构建自己的视频内容生态，逐渐摆脱其他平台同质化的视频标签，转而采用真实、利他、有用的小红书风格。
我们仍然不知道小红书的视频内容最终会采取什么形式，但有一点是确定的。在当前流量红利快速发展的阶段，正是视频创作者切入市场的最佳时机。
作者|松露
编辑|张杰
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