小红书滤镜景点遭质疑，种草笔记真实性受关注
□ 孙元明过滤和阿谀奉承正在摧毁小红书引以为豪的“种草笔记”。
过去一周，小红书陷入了“过滤吸引力”的问题。不少用户感叹小红书笔记正在失去真实感和分享感，取而代之的是源源不断的“尴尬”软文和促销。针对这一热点话题，小红书在其官方微信号“小红书”上进行了回应。对于网上网友吐槽其“过滤景点”的话题，其承认“部分用户在分享过程中确实过度美化自己的笔记”，“观众现场参观后体验落差较大，产生被欺骗的感觉”。 ”道歉。
据介绍，在小红书的开发过程中，内容引发的质疑频频出现。扭曲、泛滥的软件和广播笔记……成为了诟病的根源。 《齐鲁晚报》记者还发现，不少门店会通过购买账号、找博主发推文等方式进行宣传。有粉丝担心：被大量滤镜和广告信息淹没后，小红书还是原来的小红书吗？
备受争议的“小红书滤镜”
近期，随着有关旅游景点的“美片”不断涌现，小红书也因“过滤景点”的持续发酵而被推上风口浪尖。
不少网友在公共社交平台上吐槽，并做了对比图。经过艺术加工的“最西式”咖啡店，其实是路边的一扇门，不能容纳两个人同时进入；地铁口新增的加了过滤器的下沉式咖啡店，其实就在未完工的地铁旁边。工地;被称为小镰仓的粉红色沙滩实际上是一个杂草丛生的河岸。这些“美丽”的景点也有各种称号，比如西安小三亚、蓝色多瑙湖……有网友崩溃了：我不再相信小红书了，我要下载全民反诈骗APP！
截至10月18日，热搜词条#小红书的网图综合综合是多少#阅读量已达4亿次。随着舆论发酵，网友的抱怨从打卡景点延伸到吃、穿、逛、化妆、护理等各个方面。
有网友甚至总结了小红书笔记里的俗语：不遮身就是“太辣”，露这那就是“救命，这就是纯粹欲望的天花板”，上衣是长袖毛衣羽绒服，下身是一条超短百褶裙。就是“留着这身衣服，你就是元气少女”，还有“乳白色”、“超软糯”、“封神中的神”等一系列带有浓郁小红书风格的形容词。地方”。
“小红书的精致让人感觉不真实。”一位热衷于在小红书上搜索宠物喂养信息的用户“蛋卷屎官”告诉记者，“总的来说，小红书还是蛮有用的，但需要你自己识别风险。”
“其实我不常踩地雷。”用户“”回忆了自己的经历。笔记中推荐的逛店大多都不错，可能“踩雷”的景点与其他平台上的信息有所不同。经过比较后将其淘汰。
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或许是工作性质的缘故，从事品牌公关的陈亮很少被小红书滤镜“骗”：“我自己就是公关人，所以我能分辨出哪些是真心种草，哪些是真心种草”是付费博主。” ”她认为，小红书滤镜更多体现在旅游景点。“博主拍的照片很漂亮，也很有欺骗性。”
有网友指出，在不存在虚假宣传和营利营销嫌疑的前提下，小红书平台和博主都没有过错。对于添加滤镜，“拍照后期修图是很正常的事情，每个人都应该为发现美而感到高兴。即使是在荒野的角落，能够运用摄影知识给风景赋予美感，也证明了人们的审美水平。” ”。改进了。”
至于相比其他类型的打卡券，网红景点被诟病最多的原因是“因为成本更高”。 “有的人不远万里去请假，或者利用假期去网红景点，浪费了大量的时间和精力。当然，这比单纯吃不好的食物或买劣质的衣服更烦人。”
量产“伪素人笔记”
“买的东西都是不买后悔的，餐厅都好吃到哭，景点都超级电影化。”在豆瓣讨论群中，有网友描述了小红书的种草笔记。
作为“种草”社区，最直接的变现模式就是卖商品或者做广告。据了解，2020年，小红书的广告业务收入约占其总收入的80%。截至2019年5月，小红书注册用户数为2.5亿，每天曝光30亿条笔记。这些“种草”票据成为商家的广告手段，其背后巨大的收益效益也促使一些“头脑灵活”的人发现了“商机”。
“种草笔记”门槛低，可以转化为收入，正吸引着越来越多的人涌向小红书。小红书官方数据显示，截至2021年3月末，小红书月活跃用户超过1亿，平台内容创作者超过4300万，发表笔记超过3亿条。
周猛也是主创之一。看着他关注的时尚博主，拍出漂亮的照片，就能赚到很多钱，这让周猛有了“博主梦”。 2020年初，周萌曾设想从购物笔记开始吸引粉丝关注，然后从事品牌推广，成为一名小红书时尚博主。然而，经过一年半的运营，周猛的账号却始终不见起色，粉丝数依然在500人以下。
“小红书的竞争太大了，博主更新速度很快，我无法做到固定的更新频率，而且内容不够垂直，所以粉丝数永远不会增加。”周萌分析道。
像周萌一样想通过小红书赚取收入的人不在少数，这也催生了一批“专业团队”。这些“专业团队”会招募作家、出版“业余笔记”来宣传品牌。起初，招聘信息在微博、豆瓣等平台发布，后来衍生出“通知小程序”。
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刘欢曾在此类通知小程序上参与过“博主招募”。她的小红书账号只有几百个粉丝。由于她的运营能力平平，且对垂直品类缺乏深度渗透，很少有品牌主动找她推销。但刘欢有自己的变现之道，“如果升职不找上门来，那你就应该主动去找升职。”刘欢说，她寻找晋升的地方是一个小通知程序。该平台刚成立时被称为“小红书通知广场”，可以帮助小红书博主变现粉丝。
据悉，在通知小程序上，品牌或中介会发布“人才招聘”信息，同时注明产品详情、粉丝数量、发布形式、执行时间等，符合条件的博主可主动签约按照品牌要求发布笔记，就能获得收入。笔记可分为原创、直接和看图写的，但给出的价格很低。例如：某推广国潮穿搭的品牌要求小红书博主粉丝数量在200到2000人之间，发帖奖励为价值50元的服装；用弹力袜推广直发需要博主有2000个粉丝及以上，奖励20元。
在刘欢看来，这种通知小程序类似于一个“中介平台”。博主和品牌可以在平台上进行信息匹配和合作，可以让推广更加高效。但也有声音认为，该平台更像是一个开放的“水军平台”，专业团队正在批量制作“伪业余笔记”。
只有深耕内容，才能实现稳健、长远的发展。
事件发生后，小红书官方表示，未来将尝试推出景点评级榜、陷阱榜等产品，通过更好的产品机制向用户充分展示“避险”注意事项，为大家的决策提供信息。信息更加多元化。
对此，有网友担心，一些逛店的博主会无意识地称赞店里有多好吃，并在逛店期间只要收钱就写一些虚假评论。还可以付钱给博主写哪些店铺不好，写一些差评。有网友评论道，“以前都是花钱爬排名，现在好了，有两个排名！也可以花钱下来！一只羊被宰两次……屠宰场欺骗买家！”甚至还有人表示，网友骂小红书变小黑书了……
相比“推出坑单，通过用户反馈优化内容更合理”，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、广州数字金融创新研究院执行院长潘和林认为，“更理想的方式，是利用更高效的算法及早发现这些内容扭曲，营造优胜劣汰、清正廉洁、客观真实的内容氛围，也引导内容向更规范的方式靠拢。的表达。 ”
“并不是内容创作者不能‘谋生’（谋生），而是用户希望内容创作者说清楚。”潘和林教授指出，“小红书成立初期，确实通过公益分享赢得了一些声誉。但是，小红书已经有了流量，但流量变现存在问题。因此，它的中立性受到了质疑。”受到挑战，不少创作者开始将内容与商业合作挂钩，这导致一些分享的内容不够客观。”
作为一个“种草”平台，小红书的核心就是向用户推荐真正的好产品。赚钱的同时，也要严格要求自己。不然的话，有钱了，就可以推广了。平台不会审核，也不关心真伪，也不关心产品效果是否真实。最终受损的还是平台本身。当平台上虚假信息泛滥时，也会失去用户的信任而被卸载。中国政法大学传播法中心朱伟在接受采访时指出，“未来社交电商的健康发展不能仅仅依靠网红和流量。只关心‘种草’的推广” ’而不顾后果的做法是短视的，可能会导致平台和品牌都被拖垮。”
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