精致露营成年轻人假期出游爆款，装备销量大增
帐篷、草坪、复古天篷、煤油灯、篝火、保温睡袋……早已“依山傍水”的上班族朋友圈里，齐聚一堂，呈现各种户外元素。主打户外探索的精致露营，靠的是社交平台的“流畅”。而自驾环城的“便捷”，悄然成为年轻人度假出行的“热门”选择。一组数据可以更好地证明露营的受欢迎程度：
◎查尔网数据显示，2020年露营普及度增长303.5%；
◎ 今年6月上线的山姆云家数据显示，露营产品销量环比增长超过100%。诺克折叠椅、户外灭蚊灯、荷兰烤炉等露营产品均畅销。
◎苏宁易购大数据显示，国庆前三天，露营装备销量同比增长76%。比如最近流行的“天幕”帐篷销量同比增长178%，野餐垫销量同比增长58%。
◎ 全国有21000家露营相关企业，其中70%以上是在过去一年左右成立的。相比之下，2020年新增脚本查杀相关公司仅有3100家。
露营，这项原本非常小众的户外运动，突然像一股热浪一样袭来，将毛毛这样的“外来者”一一吸走。
同时，他们还有了一个新名字：（精致露营）。
据携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》显示，中秋期间，携程露营产品订单较今年端午假期增长近50%，GMV增长超60% %。在携程社区，今年与“露营、野餐、露营”相关的帖子数量同比增长超过400%，阅读量增长超过11倍。
那么，将户外、露营与城市生活完美结合的精致露营会成为下一个新趋势吗？
露营，创业新处女地
如果说还有谁比露营消费者的心情更加复杂的话，那就是那些从事露营工作的人了。基于露营市场新兴的消费现象，整个露营行业也成为了新的处女地。天眼查数据显示，超过60%的露营相关公司是在2020年后成立的。
传统露营行业创业主要以露营装备的设计、生产和销售为主。如今，露营装备供应商开始差异化、精细化，露营地租赁公司（提供场地等基础设施）、运营服务商（采购装备、打造并提供服务）等公司开始涌现。
◎野营装备市场
由于露营活动相对小众，国内露营装备市场的规模和增速一直都比较有限。
例如，A股上市公司木高迪是一家设计、生产和销售野营帐篷、户外服装等的国内龙头企业，其全年出口收入约占70%。 2018年至2019年，国内销售渠道收入在1.5亿元左右，呈负增长。
但到了2020年，其增速由负转正，2021年上半年营收达到1.23亿元（相当于2018年和2019年的总和），猛增86.53%。
但由于此前行业产品普遍较为低端，“精致露营”消费群体的崛起，催生了对高品质露营装备的新需求，中高端露营装备市场变得更加富有想象力的。
例如，传统帐篷的价格从几百元到1000元左右不等，而具有一定审美和造型特征、能给人“审美愉悦”感的帐篷一般售价在2000-4000元，国外大品牌在8000-10000元之间。
据业内人士透露，2018年高端帐篷品牌仅有国外品牌。去年以来，国内不少帐篷企业开始进军这一市场。目前，我国帐篷相关企业超过3.4万家，企业数量与稀土、3D打印等行业相似。
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露营装备的优化空间是这个市场非常鲜明的特点。烈叔告诉小巴：“小小的改进，溢价非常高。”例如，一个小灯的起价约为每只300元，但为了个性化，组装辅助配件可能需要数千元。投资。
◎ 露营地租赁派对
其次，露营地出租商主要建设露营地，通过露营地租赁获得收入。租赁客户群还包括B端和C端客户，市场潜力巨大。因此，吸引了大量的创业者进入这个市场。目前的主要障碍是前期成本投入大。
一些露营地经营者告诉媒体，单个露营地的投资成本至少在100万元。为佐证这一说法，据企查查数据显示，我国露营相关企业71%的注册资本在100万以上，35%的企业注册资本在500万以上。
具体问题是土地拍卖。中国旅游车船协会自驾游露营房车分会秘书长刘汉奇介绍，露营地投资的大部分是土地成本。投资者获得土地需要经过招标、拍卖、挂牌等程序，难以摊薄土地成本。
由于露营是季节性活动，市场需求主要集中在4、5月和10、11月。现在很多露营地都是由农舍改造开发的，主要是为了降低投入成本。
◎ 运营服务商
相比之下，运营服务商进入门槛低，投资成本低。通常通过租用露营地来降低成本。另一方面，往往能够快速推出服务产品，占领市场，实现盈利，与需求爆发的市场形成互补的局面。
以国内热门露营城市浙江安吉为例，面积十余亩的一般露营地年租金在10万元左右；配备相应级别的帐篷等基本露营装备，每年投资5万元。
服务项目可以参考传统农家乐，如烧烤、亲子游戏、音乐晚会等，也可以根据当地的自然环境提供一些本土化的服务（如皮划艇、漂流等）。另外，还可以结合社会刚性需求（如教育培训等）做出一些创新，有更多的发挥空间。
一般来说，投资成本和难度并不比开一家奶茶店贵或大（一般投资30万-40万元左右）。
以小八了解到的杭州一家教育培训机构为例。去年转型为露营业务运营服务商。采用“露营+教育”的商业模式。服务周期一般为两天一夜。根据课程的不同，包括398元、598元、898元等各种级别的活动。客流主要集中在周末和节假日，节假日客流可达100-200人。
该教育培训机构创始人雪松透露，去年利润率接近30%。但由于规模有限，年营业额在20万元左右。他认为，这是大多数同领域创业者的现状。 “很多机构都是夫妻店，大多都是‘用爱发电’，首要驱动力就是自己的爱心。他们大多把这个当作副业，接待能力和接待能力有限。” ”。
用一句话形容目前的行业现状：大部分营收主要被传统露营装备供应商吃掉，而露营地和露营运营服务商都处于“荒野生存”阶段，有较大的发展空间。
“入圈”门槛越来越高，基础设备投入数万元。
“露营可以让你与大自然亲密接触，早上可以看日出，晚上可以看星星，还可以在户外野餐，这是住酒店无法体验到的。”嘉兴人唐敏已经是一名资深的露营玩家了。加入露营圈已经有七八年了，嘉兴的景点我几乎都逛遍了。中秋假期，他自驾去海盐南北湖旅游，发现像他一样在景区露营的人越来越多。
“千元的普通帐篷已经足够好了，可以满足基本需求，但一些高端玩家也使用带客厅的帐篷，更大、更舒适。此外，登山级帐篷也越来越普遍，全套的价格一般都是几万，甚至三十、四万。”唐敏说，虽然他认为不够“精致”，但他也投入了数万元购买基本的露营装备。
在他看来，精炼与不精炼并没有太大的本质区别。主要看值不值得。 “比如，大多数人都用不锈钢水瓶，而去精致露营的人会买钛合金水瓶。两者都可以喝水，只是后者更轻。”
和唐敏一样，1995年出生的林心怡也热爱露营。去露营的时候，她会考虑是开车还是徒步，是去高海拔爬山，还是去山里露营。不同的需求需要不同的设备。
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“无论是自驾游还是背包旅行，花两三千到上万元买一个帐篷是很常见的。除了其他睡袋、地垫、防潮垫、地布，还有炊具、桌椅、移动电源等必备用品，露营装备的门槛确实越来越高。”林欣怡告诉记者，她一般不会去高海拔地区，所以她在帐篷等“硬件”上投入不多，而是在其他方面。在“软件”上花了很多功夫。
对她来说，露营最大的意义就是在山水间品茗，氛围很重要。营地就在水源旁边，可以获得当地的山泉水。花钱买的主要是茶具、茶叶和沉香。几个柴烧杯就几万，一小块沉香就几千。 “所以总的来说，成本并不低。”
露营装备种类繁多，精致成本也没有限制。
记者注意到，愿意花钱露营的人不少。如今，露营装备呈现出多元化、细分化、精品化的趋势。如果你穿着简单的衣服旅行，带一个基本的帐篷、防潮垫和睡袋就足够了。但如果你想更舒服一点，那么天篷、折叠椅、投影仪、咖啡壶、炊具、复古煤气灯、移动电源等等，一个都不能缺少。
以帐篷为例，分为便携式折叠帐篷、八角锥帐篷、通道帐篷、两室一居豪华帐篷等不同类型，价格从几百到上万不等。元。用于娱乐休闲的篷布、咖啡机、炊具、桌椅、野营灯、露营车，以及钓具、录像、投影仪、无人机等，根据不同的需求，价格区间也很广。购买整套露营装备后，“精致”的花费可以说是无限的。
在小红书上，与露营相关的笔记多达38万条。在关于露营装备的讨论中，有网友评论道：
尽管大家都在抱怨露营的门槛越来越高，但还是忍不住继续为之“挑手”。天猫发布的一份露营报告显示，2020年被誉为野奢露营元年，人们露营意愿猛增近300%。随着出境游受到限制，郊区豪华露营开始升温。 2021年，露营装备已达30多个品类，成功从帐篷、睡袋等“硬件”延伸到服装、咖啡、家居、食品等“软件”。
户外露营用品市场爆发，从业者成倍增长
精致露营游的流行也带动了户外用品的销售，帐篷、睡袋的销量大幅增长。还有一些便携式小家电，销量也很好。
在嘉兴一鸣户外用品公司的生产车间里，工人们正在加班加点地制作一批渔具和帐篷。从五金加工、喷涂到安装，数十条生产线开足马力。相关负责人表示，公司产品主要包括帐篷、渔具、户外家具等，受益于国内外露营行业的快速增长，公司订单已排到明年6月。
“每天生产约3000顶帐篷，每天出货价值约30万美元。以前有淡季和旺季，但全年生产都很忙。公司产品以前主要出口，但今年近两年，国内露营旅游的兴起带动了销售。”嘉兴一鸣户外用品公司相关负责人表示，今年前八个月，帐篷销量最好，增幅超过。 90%，户外家具增加70%。
露营热潮也带动了各种小家电的销售。在嘉兴万达广场的苏宁电器卖场，工作人员正在向消费者展示各种便携式小家电的使用方法。多功能锅可以煮、炒、炒。非常方便。榨汁机充满电后可以榨几十杯果汁。出门很方便。
平台数据显示，今年前8个月，野营用品销量大幅增长。其中，露营车同比增长150%，雨篷同比增长100%，折叠桌、折叠椅同比增长均超过50%。
为什么露营如此受欢迎？
从事露营行业五年的张琳认为，这与去年的疫情密切相关。每个人都害怕聚会，想要体验新的生活方式，所以露营正好。据小红书去年发布的一份研究报告显示，对露营感兴趣的用户数量在不到一年的时间里增长了两倍。
“2017年我们开设第一个露营地时，嘉兴的同行还很少，但从去年开始，露营从业者的数量呈指数级增长。”张林告诉记者。
事实上，围绕露营产业链，户外露营用品品牌也迎来了快速发展。浙江户外用品品牌木高迪在2020年年报中指出，得益于去年露营成为户外运动、社交的热门选择，品牌帐篷累计销量同比增长超过66%。
“精致露营”市场的兴起可以用经济原理上的“旅游经济”来解释。 “旅游经济”是以旅游活动为基础，以商品经济为基础，以现代科学技术为依托。它反映了旅游活动过程中旅游者与旅游经营者基于各种利益而进行的各种经济往来。经济活动和经济关系的总和。
目前，随着年轻人越来越多地参与露营消费市场，更多的投资者和经营者也在加入。同时，由于它是一种健康、自然、环保、能带来人气和消费的旅游休闲活动，也得到地方政府的大力支持，其前景被广泛看好。
“露营特别是精致露营的发展，给人们的出行带来了新的选择，满足了人们社交、出行生活的需求。由于国内露营尚处于早期阶段，行业供给端和消费端都存在良好的发展机会。需求，特别是对于企业来说，早期市场有很大的潜力，因为消费者还没有形成品牌忠诚度，对新鲜事物感到好奇和尝试新事物的消费者是各种创新的最佳追随者。创新产品、创新场景、创新服务，甚至是商业模式的最佳机会。”文旅产业金融智库有限公司副董事长蒋长城表示。
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