第 20 届 IAI 国际广告奖终审收官，妈妈网斩获 6 项大奖，母婴营销花样多
近日，第20届IAI国际广告奖最终评选完美落下帷幕。据了解，尽管受到疫情影响，今年IAI仍然征集了国内外617家企业提交的2581件作品和案例，其中33%入围终审。经过来自学术界、品牌商、媒体、代理商等108位终审专家组成的评审团的严格终审，今年的IAI奖项终于敲定。妈妈网在本届IAI上同时斩获6项大奖，其中连夺5枚金牌，向大家展示了母婴营销还有这么多“新花样”，刷新了母婴营销的新纪录。金奖1：IAI母婴营销品牌营销金奖
场景化营销，推动奢侈品牌“娇兰”成功破圈
妈妈网“娇兰破圈增量市场大战”营销案例在今年的IAI上成功荣获IAI国际广告奖母婴营销品牌营销金奖，让大家看到了妈妈网场景化的优势营销。如何帮助娇兰修复能力极强的“皇蜂黄金修复蜜”拓展日益增长的新生代妈妈市场？基于对妈妈孕期不同阶段需求的了解，妈妈网进行了新的卖点探索。娇兰的“皇艾皮埃尔黄金还原蜂蜜”，连接了新一代妈妈从怀孕到产后，再到育儿不同阶段的使用场景。最终，通过场景化营销，娇兰“皇阿皮埃尔金还原蜜”成功“破圈”，收获了大量新妈妈粉丝。
金奖2：IAI母婴营销社区营销金奖
粉丝社区营销让妈妈网平台用户成为美素佳儿品牌的粉丝
同时，妈妈网“美美妈妈创造营全球口碑跨境营销”案例在本届IAI荣获IAI国际广告奖母婴营销社区营销金奖，让大家看到了 如何利用流量和社区运营。能力赋能品牌。通过“妈妈网粉丝营”这一独特产品，为美素嘉儿打造主打粉丝孵化阵地“美素美妈创造营”。在打造真正属于美素嘉尔的粉丝社区的同时，我们还将通过社区运营不断聚集新老粉丝，激发粉丝持续活跃，将消费群体转化为品牌粉丝甚至品牌的超级用户。重要的是，通过粉丝社区营销，妈妈网不仅完成了粉丝转化和激活，未来的新用户也将在本次项目后源源不断地注入美素佳尔品牌粉丝池。
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金奖3：IAI母婴营销内容营销金奖
内容营销创新为美德乐吸引了新一代90后妈妈的关注
此外，“90年代出生的美德乐新妈妈及其求生欲”营销案例在本届IAI上再次荣获IAI国际广告奖母婴营销内容营销金奖，角逐大奖，让每个人都能见到妈妈。互联网如何利用精准内容营销，实现产品与效果结合的传播。首先，我们从90后“新职场妈妈”生孩子与升职的矛盾出发，深入挖掘90后妈妈们与美德乐产品相关的痛点和欢乐点，唤起90后妈妈们对美德乐产品的关注。受到90后新生代妈妈们的关注。此外，结合高关注度话题，利用专题教育内容和口碑内容，提供美德乐相关解决方案，实现种植。一方面帮助美德乐占领90后妈妈用户心智，另一方面实现销售转化。通过对90后妈妈们的精准影响，妈妈网真正实现了优质高效的沟通。
金奖4：IAI母婴营销类新产品发布金奖
C2M闭环营销助力斯里兰卡人参籽露上市后从“新产品”变身“爆款产品”
妈妈网案例“四连人参果露上市C2M闭环营销”荣获IAI国际广告奖母婴营销类新品发布金奖，让大家看到了妈妈网的领导力C2M闭环营销。依托妈妈网的内容和流量优势，帮助思丽安巩固“孕期专家”形象，实现从品类专家到行业专家的转变，将其品牌潜力最大化地融入到新型人参籽抗菌洗液中。然后，根据个人护理痛点，利用资深编辑和人气辣妈的内容精髓吸引关注，最终通过妈妈良品网的新用户礼包派送、广告投放、活动引导等方式实现转化。商务平台。通过C2M闭环营销，妈妈网成功帮助斯利安人参籽露在3个月内实现了300万销量，完成了从“新产品”到“爆款产品”的巨大转变。
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金奖5：IAI母婴营销类营销创新金奖
闭环营销助力杜蕾斯双11取得口碑与销量双成功
妈妈网“杜蕾斯圈突破跨界IP营销”案例在今年的IAI上荣获IAI国际广告奖母婴营销创新金奖，让大家看到了妈妈网打造闭环的成功经验营销。从挖掘用户痛点，打造全网与妈妈用户产生共鸣的“微信情侣”话题，到利用妈妈网“全民种草季”大IP强势种草，最终通过品牌日活动实现除草以及电商平台折扣促销活动。妈妈网为杜蕾斯打造的闭环营销，成功实现了“双11”期间杜蕾斯口碑与销量的双丰收，帮助杜蕾斯完成了母婴细分领域的跨界突破。
大奖六：IAI营销案例组ROI优秀奖
PGC闭环营销，妈妈网帮助（瑞视）实现边看边买一站式营销
最后，妈妈网的案例“（）一型五化新零售创新营销”在今年的IAI妈妈网上获得了IAI国际广告奖营销案例组ROI优秀奖，这也让大家看看妈妈网在新零售趋势中扮演的角色。 PGC的闭环营销新方法。根据（瑞士）小宇钙的产品特点和用户需求打造PGC内容。通过平台用户行为轨迹和内容分析，在海量用户群体中精准拦截目标用户，实现从产品方案到口碑内容的精准推送，多维度促进转化，完成电商导流。通过这套PGC闭环营销，妈妈网成功为（）小鱼钙打造了边看边买的一站式闭环营销，帮助其有效缩短了消费者决策时间——制作路径。
看过妈妈网今年的获奖案例，不禁惊叹其在母婴人群频繁迭代的背景下的快速反应能力和营销创新能力。同时，从这些案例中也不难看出，母婴群体的营销价值正逐渐被各个行业所重视，无论是奢侈品、两性用品还是其他生活用品。因此，未来妈妈网必将利用自身优势，承接更多品牌在母婴群体中的落地，为大家提供更多的营销创新案例。
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