小城掌柜巴陵汉风文化社五周年庆典盛大举行
小镇店主巴陵汉风文化社举办五周年庆典
12月7日，湖南工业大学巴陵汉风文化社在南湖新区四溪创作工作室举行五周年庆典。来自巴陵汉风文化学会、华章汉文化学会、九歌汉服学会等社团的50余名会员以及20余名岳阳汉服爱好者参加了活动。
下午两点，巴陵汉风文化学会会长严亚新、华章汉文化学会会长江世奇、九歌汉服学会会长刘星彦依次上台致辞，讲述了近年来社会的发展情况，对庆典顺利进行的祝福以及对汉服的支持。未来的期望。致辞结束后，演出正式开始。巴陵汉风文化社会员李新云带来了精彩的陶笛表演《丝弦戏》。古雅深沉的笛声瞬间俘获了台下同事们纷乱的思绪。紧接着，华章汉文化社呈现了一场名为《盛世相思》的视听盛宴。表演者敏捷的步伐、优美的舞蹈、匀称的队形，让人怀疑自己是否真的回到了汉朝。唐代。最后一个节目是巴陵寒风文化社会员夏晓轩的茶艺表演。她坐在一张古色古香的茶几前，轻轻端起一只精致的茶杯，倒水泡茶。她优雅的动作令人陶醉。 ，台下的同事们纷纷上台品茶。
巴陵汉风文化社成立于2014年，五年来，他们连续举办了三届传统文化交流会，还承办了湖南省第五届乡村射礼仪式，荣获校优秀大学生社团称号级和国家级。此外，社团还经常开展花节、端午祭、汉服旅游日等活动，成为湖南职业学院最具文化特色的社团之一。俱乐部以汉服为载体，共同发展射箭、手工艺、茶艺，为喜欢传统文化的学生提供学习和交流的平台，为中华优秀传统文化的传承和发展贡献力量。
五年来，协会影响力不断扩大。其成员已从最初的十几人发展到现在的近百人，影响范围也从湖南工学院扩大到人民学院、职业学院乃至岳阳汉服协会。然而，这还没有结束。巴陵汉风文化社希望扩大社团规模，将影响力扩大到湖南省乃至全国。
结婚证不应拒绝汉服照片
据《厦门日报》报道，陈先生与未婚妻近日前往福建省厦门市思明区民政局办理结婚登记，晒出两人身穿汉服、扎发的“汉服照片”。包子。但工作人员告诉他们，这些都是奇怪的服装，不能使用。
近年来，汉服热潮席卷全国。不知不觉中，穿着汉服已经逐渐从一种行为艺术发展成为一种新的时尚，出现在普通大众的日常生活中。越来越多的人开始在传统节日穿汉服服饰，汉服走街串巷已成为一种潮流。在人们对汉服有了更大认可的今天，民政局工作人员却拒绝允许情侣用汉服照片去登记结婚证，着实令人费解。
首先，除非法律禁止，否则可以这样做。根据《民法典》、《婚姻登记暂行条例》等法律法规，对于婚姻登记照片的化妆、发型、服装等没有明确的规定。只说明了照片的尺寸和规格，禁止使用合成照、艺术照、婚纱照、生活照、剧照等。陈先生提供的照片中，新人妆发干净整洁，且未违反相关规定。因此，工作人员不能以此为借口，不使用陈先生提供的照片。
其次，个性化结婚证成为越来越多年轻人的选择。据云南广播电视台记者了解，年轻人更喜欢选择汉服、唐装、民国装、秀禾装等照片作为结婚登记照。昆明民政局的工作人员通常都会遵守夫妇俩的意愿。然而，厦门思明区民政局工作人员却墨守成规，不愿迎合广大市民的需求。如今，汉服已不再是电视剧里华丽、奢华、雍容的刻板印象。随着汉服的日益发展，简约、优雅已成为汉服新的代名词，其全国产业总规模已突破十亿。新一代年轻人是登记婚姻的主力军，而汉服则是当代年轻人青睐的服装之一。因此，种种迹象表明，拒绝汉服结婚证是不明智的。
此外，汉服是中国的传统服饰，是中国“衣之乡”、“礼之乡”、“锦绣中华”、色丽之国的体现。但在现代社会，汉服却无法像韩国的韩服、日本的和服那样在自己的国家占据举足轻重的地位。我们都知道复兴中华优秀传统文化的重要性，也经常挂在嘴边。近年来，汉服的复兴确实有所改善，但仍然只活跃在一小部分人群中。当这个小团体想要将汉服提升到一个更高的水平时，却遭到了这样的工作人员的拒绝。任何一种精神、文化想要走进群众的内心，都必须经过这种潜移默化、无声无息的影响。同样，我们应该给予汉服更多的包容，让汉服真正走进中国人的日常生活、生活事件、传统节日。因此，汉服出现在结婚证上是一种有利于弘扬优秀传统文化的现象，我们应该支持。
30岁化妆师的汉服生活
“你想体验什么样的汉服？”
“沉毅。”
“好的，请稍等。”
熊沛用岳阳话低声向身边的女孩念出汉服的名字，然后转向梳妆台挑选适合顾客的化妆工具。
熊培今年32岁，岳阳人。她在岳阳第一家汉服体验中心化妆已经半年了。去年的这个时候，她还是一位全职妈妈。再往前，她在深圳从事外贸快速消费品行业。三十岁之前，她就想一步一步跟着别人走？居住;现在，她要打破既定的矩阵，按照自己的内心生活。
打破舒适，做你自己
熊培从小遵循的人生法则就是一步一个脚印，在这个年纪做自己想做的事。熊培本科专业是英语。毕业后，他就到深圳一家外贸公司工作。每天负责将国外食品进口到国内并销往各大超市。虽然工资不高，但与专业匹配，朝九晚五，还算稳定。到了三十岁的适婚年龄，熊沛选择辞掉工作，和男友回到家乡结婚生子。
结婚后，熊佩成为了一名全职女性。虽然日子过得平淡而悠闲，包括买菜、哄孩子，但熊沛总觉得不舒服。大二的一天晚上，当她看到大学室友在微信上晒出自己的律师资格证书时，她突然意识到自己不舒服的原因，“人生就是要冒险，这三十年，我活得太安逸了，这……”那种舒服让我无法认清自己，也无法认清自己真正想做的事情，并把它做好。”
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经过深思熟虑，熊沛决定学习汉服化妆，并在家乡岳阳开设汉服体验中心。
聚焦市场，做汉服
熊沛决定成为化妆师，到岳阳开拓新市场，并不是一时冲动的决定。熊佩从小就喜欢看古装电视剧，很喜欢里面的服装和造型。大学时，她还加入了汉服社，成为了同学。早年电视剧《金枝玉叶》播出时，她和一位北京朋友无意中聊到了汉服。 “当时这种汉服摄影在北京很流行，我朋友一年会拍很多套，当时我就觉得这是一个相当好的商机。”
近年来，随着《三生三世桃花十里》等古装电视剧的热播，汉服再次回到大众视野，汉服经济出现复苏迹象。熊培的家乡岳阳虽然是三线城市，但却有着浓郁的历史文化气息。 “当时岳阳还没有汉服体验中心，我觉得我们岳阳这样的历史文化名城会更容易接受新鲜事物。”
熊沛从来没有想过要一个人完成这件事。她觉得团队很重要。一个人要做英雄事是非常困难的。她找了几个志同道合的朋友一起开了一家体验中心。开一家汉服体验中心并不是一件容易的事。从店面选址、装修到宣传，熊培花了一年时间。
体验中心首战告捷
南亭汉服体验中心开业已有半年了。虽然这六个月整体客流量不大，但也慢慢积累了一些人气。如今，越来越多的同事三三两两来到南亭聚会，一待就是一整天。
熊培对目前店面的发展表示满意。她说，刚开店时，她就为这家店制定了三到五年的计划。 “做事要循序渐进，不要迈得太大，如果太急功近利，那就不好了。”
2020年，熊沛计划慢慢扩大店面的经营范围，比如汉服定制、汉服婚礼等。未来，熊沛想继续走这条喜欢的路，通过自己的努力影响更多“容易的人”，让他们做自己想做的事，活出真正的自己。
岳阳汉服市场发展扫描
11月22日是汉服出行日。岳阳汴河街头时不时可以看到许多穿着汉服的年轻人拍照、玩耍。汉服长袍与汴河古街的反差吸引了大家的目光。岳阳的汉服爱好者卢玉琪说，这两年，岳阳的汉服同仁逐渐增多。
据央视财经频道《经济信息联播》报道，全国汉服市场消费者规模已突破200万，产业总规模约10.9亿元。汉服需求的大幅增长，带来了全国尤其是一二线城市汉服市场的繁荣。由于汉服的制作工艺复杂，制作周期也相应较长。岳阳一家汉服店表示，2019年3月联系明华堂定制一件汉服，工期已排到2020年11月。
岳阳是一座历史悠久、历史氛围浓厚的文化古城。汉服是中国汉族的传统服饰。它历史悠久，文化底蕴深厚，与岳阳古城的气息不谋而合。 “岳阳古城+汉服”的模式吸引了众多游客和汉服爱好者，也促进了岳阳汉服经济市场的发展。岳阳汉服市场呈现多元化趋势：2014年5月左右，以汉服摄影为主的岳阳楼区板块、女子广场艺术摄影工作室在岳阳开业。此后，同样主营汉服摄影的岳阳汴河街仙霞阁古风艺术摄影工作室也紧随潮流。汉服摄影师逐渐活跃在各大资讯平台。起来。 2019年5月左右，南亭首家以汉服体验为主的汉服体验中心出现在岳阳。
平价市场推动汉服经济
“岳阳是一个比较热门的旅游城市，古风气息浓厚，游客可能有穿汉服的需求，购买一套汉服价格不便宜，而且妆容也没有保障，这时候汉服体验店就可以化妆” “这个很好。”南亭汉服体验中心合伙人熊培说。
几年前还在深圳打拼的熊培，在与摄影朋友的一次偶然交谈中感受到了商机。 “几年前，古装剧热播的时候，汉服摄影在北京特别流行。我在北京做摄影师的朋友每年都会拍照。有很多套。当时我觉得汉服市场还有很大的空间，但由于一些个人因素，我没有开展相关业务。”
回到岳阳后，熊沛看到岳阳楼景区附近聚集了几个穿着汉服、素颜的年轻人。她意识到，岳阳作为一座历史文化古城，其实对汉服、汉服化妆等周边产业非常感兴趣。需求量很大。早年在她心里种下的种子，慢慢开始发芽。与朋友商量后，她进行了市场调查。
当时的岳阳汉服经济市场还有很大的发展空间。板材女装店占有较大的市场份额，处于主导地位。主要以汉服摄影和人像为主，风格比较胶片化，成品照片也比较艺术化。价格门槛比较高。一套价格从1000元到2000元不等，有的可达数万元。她们的客户群比较成熟，都是有一定经济实力的女性。其次，岳阳的汉服摄影师较多。摄影师往往需要汉服和完整的妆容，但缺乏汉服化妆师提供化妆。而且，当时岳阳还没有汉服体验店。
“经过调研，我觉得汉服体验店有巨大的市场空间可以挖掘。”于是岳阳首家汉服体验中心——南亭汉服体验中心开业。从美团可以看到，南亭汉服体验中心目前提供租赁、体验、摄影、化妆四大服务。
“我们现在的汉服体验馆，可以理解为汉服自拍馆。”熊沛解释道：“就是给他们提供一个尝试汉服的场所，或者是和喜欢汉服的人交流的地方。甚至据说，有的顾客已经采取了汉服自拍的方式。”在网上看中了一套汉服，但不知道适不适合我，所以我就来我们店试一下，如果我觉得合适，我会立即下单。这种类型的顾客还不少。”
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谈及货源，店主表示，店里的衣服主要来自网络上一些知名的汉服店。说到收入，该店目前的主要收入来自于汉服体验。南亭体验中心的风格面向大众，价格门槛较低。美团上体验+化妆价格100元左右，室内摄影600元左右，外景摄影880元。相对来说更容易吸引普通人。消费群体。主要客户群是90后、2000后，其中以女孩居多。
谈到体验店的规划，熊沛表示，目前他主要以体验为主，想先培养客群，然后再拓展其他业务。 “我们现在专注于汉服体验，提供化妆服务，让大家逐渐了解和接受汉服。当你喜欢汉服之后，你可能想用图像数据来保留它，这样你就可以做汉服摄影。如果你想买的话，以后可能会做汉服定制，等汉服新娘和培训班条件成熟的时候，我会尝试一下。”
缺乏公共监管呈现“野蛮增长”
近年来随着传统文化的复兴以及《三生三世十里桃花》《长安十二时辰》等古装剧的热播，汉服在年轻人中掀起了一股热潮，呈现出汉服热的现象。抖音、微博等社交媒体的带动，带动了整个汉服产业的快速发展。汉服经济蓬勃发展，汉服市场发展呈现疯狂增长之势。
明华堂在2019年汉服品牌50强榜单中排名第三。明华堂从最初的淘宝网店发展到现在，现在拥有自己的线下实体店。明华堂的衣服基本都在万元左右，一是贵，二是工期长。记者近日前往官网发现，工期已排至2021年5月下旬，表明客服正在处理12月15日提交的订单。明华堂声称其产品纯手工制作。从面料开始就恢复并拥有自己的版权。
店家向我们介绍了网上汉服商家的交易流程：设计汉服、制作样品图纸、支付定金、等待工期、支付余款、发货。定金余额制，在确认生产需求的同时，可以保证资金的灵活周转，是目前汉服定制销售的主要模式。这个模型也存在一些问题，因为你看的是设计图纸而不是成品。最终产品出来时可能会“翻车”，客户可能会在做工、质量等方面承担一定的风险。
岳阳汉服经济发展过程中也暴露出一些问题。整个汉服市场没有统一的行业标准和市场监管，从而引发了一系列问题。
“我们购买了一些正统汉服，正统汉服需要一定的文化素养才能欣赏，所以用户点击率很低。店里也有一些改良版汉服，改良版汉服有时会引起指责。”岳阳一些汉服爱好者说，这些衣服不符合礼仪，你们不专业。”熊培表示，汉服圈内派别众多，不同派别的意见无法统一。他们对于购买汉服也坚持自己的标准。当前，正统与改革之间存在着一些难以调和的争议和矛盾。
“会有同事来体验，故意发表一些恶意评论。”熊沛表示无奈。同伴之间试图互相推压，而不是保持大家和平相处、互相学习的心态。市场未维持良性竞争关系。恶性的市场竞争将会拖垮整个岳阳汉服经济市场，汉服文化也不会得到很好的复兴和传播。
“条件还不是很成熟，岳阳了解这个行业的人很少。”与汉服相关的礼仪文化知识尚未在公众中普及。场地布置、场地、人才（摄影、化妆发型、主持团队、管理人才）等都是市场开拓不可或缺的部分。相对而言，岳阳的相关配套设施尚不完善。
“目前市场上，很多都是采用低价量化的模式，基本上很多人都是来自或者JK圈子，然后涉足汉服的生产，纯汉服的很少。”汉服。它非常注重质量，采用低价量化模式意味着所提供的各种服务的质量都会降低。从长远来看，无法很好地弘扬和弘扬汉服之美和文化精髓。
消费热潮带动周边发展
在汉服兴起的同时，围绕汉服的产业也得到了长足的发展。除了购买汉服，汉服爱好者还花重金购买发饰、鞋子、扇子等汉服衍生品。汉服爱好者卢雨琪从2018年开始正式接触汉服，到目前为止，她已经购买了约20件汉服，售价约3000元，单价在100-400元。采访中，她惊讶地发现自己在配饰上花了1500元。你可以在淘宝上看到，头饰的价格从几元到几百元不等，销量甚至可以达到上千。
巨大的配饰市场催生了“手工女”这一职业。 “汉服配饰目前主要以网上交易为主，生产者多为个体户，规模较小。”熊培告诉记者，“手工女孩”一般都是自己设计图案，收集原材料，加工成配饰，然后在淘宝、闲鱼上出售。
除了汉服工艺品，汉服写真拍摄也成为越来越多人的选择。汉服拍摄往往不可避免地需要汉服化妆师。汉服化妆师提供完整的妆容。就目前南亭的报价来看，一套完整的妆发费用在300元左右。在岳阳，提供汉服化妆的化妆师很少。
近年来岳阳婚纱摄影市场正在向中式风格转变，汉服婚礼必将在岳阳未来的市场中占有一席之地。这个市场对人才的需求量很大。南婷还表示，后期拓展业务的困难之一就是人才短缺。整个市场急需大量的人才投入。这时候相关的汉服培训班或者机构就显得尤为重要。
汉服及周边产业拥有广阔的市场空间，但距离大规模产业化还有很长的路要走，完整的产业链尚未形成。为了更好地发展汉服市场，需要为汉服市场制定统一的行业标准和市场规范，规范和保障汉服市场的向上发展。同时，岳阳的相关配套设施也要相应完善，为汉服市场的发展奠定基础。业内人士也应摒弃不良竞争观念，实现市场良性竞争循环，提升汉服产业知名度，促进市场长期可持续发展。
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编辑｜李美蓉、谢蓓、黄淑贤、敦珠嘉措
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排版｜陈琳琳
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