易建联换鞋事件引轩然大波，篮协作出处罚决定
比赛开始时，易建联穿着CBA赞助商品牌的球鞋。第二节，他突然脱鞋离场，引起轩然大波。新华社报道羊城晚报记者 周方平
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派对
阿拉伯联盟承认处罚
“换鞋事件”发生当天，中国篮协曾对周琦、王哲林未穿赞助球鞋发出警告和批评。
昨天上午，在篮协做出处罚决定之前，易建联在微博道歉：“由于当时脚部不适、疼痛，情绪起伏不定，在场上表现不当，造成不良后果。”我深感抱歉，我们都有责任维护我们自己的联赛，如果有任何处罚，我会接受，并会委托俱乐部继续与球迷和篮协沟通。媒体将继续关注这场比赛和我们的CBA。”
篮协昨天下午做出决定，对易建联停赛一场，并对广东队罚款5万元。广东宏远俱乐部立即表示：“广东宏远篮球俱乐部接受CBA联赛办公室对易建联及我俱乐部作出的相关处罚，我俱乐部球员易建联的相关行为确实违反了联赛相关规定，造成了不良后果。” ”影响。我们俱乐部将吸取经验，努力配合篮球管理中心做好相关工作。”
据央视体育记者刘佳昨晚在微博透露：易建联回国后，广东队向篮协汇报了他的脚伤报告，希望通过篮协与李宁沟通，根据易建联调整鞋子。建联受伤；但直到“换鞋”事件发生24小时后，李宁才联系广东队。昨天接受阿联采访时，他表示比赛时脚在鞋子里来回滑动，根本不敢用力。他多次与技术代表沟通，但均被忽视。无奈之下，他脱下了运动鞋来发泄心中的不满。事后，阿莲意识到自己的行为太过冲动，真诚地道歉。
宏远俱乐部方面表示：“至于未来易建联在联赛中穿什么样的鞋子的问题，我们俱乐部将努力与联赛办公室沟通，寻找解决方案。”宏远俱乐部认为易建联有旧伤，此前从未打过比赛。我穿过李宁球鞋，所以希望申请让易建联暂时穿着原来的球鞋打球，然后再得到李宁提供的定制球鞋。希望各方就此事进一步沟通，达成满意的解决方案。
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经理
篮协“推卸责任”
篮协相关负责人对此似乎下了很大的决心。篮管中心副主任、CBA主席李金生表示：“维护赞助商权益是我们的责任，我们联赛不存在凌驾于规则之上的特殊球员，易建联抛出赞助商”球员在球场上转身离开的行为表现出缺乏职业精神，严重损害了联赛的形象，我对这种行为表示严厉批评。”
CBA联赛办公室竞赛部部长张雄认为：“（换鞋）是对联赛赞助商非常不尊重的行为，也是对别人品牌的贬低。首先，这种行为不应该做，而且其次，“这会对联盟和赞助商造成很大的伤害。”但他也表示，这种违规禁令的实施还是第一次，“可能有很多考虑不周、不完善的地方。”一开始就对相关违规行为进行了批评教育“主持人”。
他们个个都义正言辞，却没有一个解释易建联为何下场后又穿着竞技鞋回到场上？如果不是篮协批准，谁敢让他打球？这个“罪责”或许不是现场技术代表和裁判能够承受的。既然比赛可以继续，为什么要暂停处罚呢？
事实上，往年联盟对竞品也有限制，但会采取较为温和的做法。比如，竞品公司会出钱让球员“购买”在赛场上穿着自有品牌的资格等等。但本赛季主赞助商李宁却斩断了这种“购买”，并规定所有球员球员上场必须穿球鞋，于是就衍生出了“换鞋事件”。
篮协并没有仔细考虑这一改变的后果，而是把责任推到了赞助商身上：“今年对违规装备的处罚如此严格，其实是李宁的决定。作为联赛的主要赞助商，他们已经不允许运动员穿着其他品牌装备的权利虽然篮协做出协调，但赞助商的态度必须占上风，篮协必须保护赞助商的固有权利。”
不过，该协议是篮球协会和赞助商之间签署的。作为联赛的管理部门，有责任考虑各种后果。不过，事件发生后，篮协却急忙将责任“甩给”了赞助商。
赞助
继续秘密战争
比赛中公开脱球鞋离场，这不是一个CBA签名球员应该做的行为；易建联违反规则，受到处罚。
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然而，谁会想到他的脚呢？ 2010年土耳其世锦赛期间，易建联因穿了一双不合适的球鞋而导致跟腱发炎。从那时起，他在选择球鞋时就格外谨慎。 “CBA球员当然有义务配合篮协的规定，这是我们的义务。但对于运动员，特别是篮球运动员来说，球鞋的权利是企业要争取的一部分。我相信篮协也可以提供我们的球员得到了保护，我希望联盟未来能够进步。”
阿联的脚是否不适合赞助商的品牌鞋只有他自己知道。这背后是更深层次的品牌竞争。里约奥运会周期，不同赞助商赞助的国手翟晓川、周鹏、郭艾伦均被要求穿国家队装备品牌的球鞋。国家队比赛周期结束后，国家队装备品牌提出用联赛权益交换国家队资源。也就是说，李宁赞助的球员可以在国家队训练和比赛时穿着其球鞋，而无需遮盖标志；而国家队品牌赞助的球员则可以穿着球鞋参加CBA联赛训练比赛，而无需遮盖标志。当然，李宁不会做这种不对等的替换，因此在本赛季出台了全面禁止其他品牌的规定。
商业竞争很正常，但是谁来保护玩家的权益呢？一双好的球鞋不仅能让球员发挥出最好的表现，还能让球员成为他们的代言人，获得应有的利益。篮协将球鞋版权打包卖给赞助商显然不合理。
一双球鞋引发的闹剧目前还没有结束的迹象。无论谁赢得多方比赛，有一点是肯定的：联盟的声誉将受到损害。
事件回放
11月2日，2016-2017赛季CBA联赛第二轮深圳队对阵广东队的比赛中，第二节进行到58秒时，广东队球员易建联在场上脱下联赛指定球鞋。并在被扔进场后离开了场。第三节还剩5分03秒时，在征得现场技术代表和裁判的同意后，易建联穿着原来的竞技球鞋（贴有标识）回到场上。
（周方平）
结论
赞助商和球员只能专注于如何切现有的蛋糕，但篮协和CBA需要有协调各方利益的意识，才能把蛋糕做大。
球员的职业化需要规则的引导，赞助商的投入需要与职业联赛的产品开发相匹配。如果有一天，各方都能明白CBA是一个共同经营的产品，而不是“谁得谁的光”“谁触谁的奶酪”等简单的利益划分，那么这将是CBA升级的保障。联盟的产品。
（据新华社）
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