乐高野心不止代理商背后 在中国乐高教育比玩具还火且加速扩张
乐高的野心不仅在于成为代理背后的教程和教学援助提供者。在中国，乐高教育比乐高玩具更受欢迎。
在北京乔亚湾公园的乐高镇，在二楼教室里，您经常看到大约七个或八岁的孩子学习如何使用计算机来操纵乐高机器人。在玻璃窗外，父母不时地看着孩子。
截至2018年底，乐高已经在中国建立了157个乐高教育授权的活动中心，而扩张速度是世界上最大的市场。
在过去的两年中，这家来自丹麦的家族企业改变了以前的依赖代理商的风格，大大提高了中国市场的内源性和外部扩张的扩张速度，并且夺取中国新兴市场也已成为其相关报告中越来越普遍的表达。
最近，乐高家族办公室的子公司乐高创新投资基金（Lego Fund）宣布，它将领导B+回合儿童艺术的融资。这也是中国第一家从乐高家族办公室获得投资的公司。
1乐高教育的过去和现在生活
1994年，乐高教育与麻省理工学院合作开发了机器人和相关教程。 2000年，西米亚（）将乐高教育（Lego ）引入了中国校园，作为独家代理商。
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与成熟的欧洲和美国市场相比，乐高教育在中国的“休眠期”很长。直到2015年左右，教育部发出了通知，以加深促进教育信息化的通知，这是第一次鼓励蒸汽教育的探索。儿童节目教育已在一个奖励时期迎来，乐高教育已领先。
当时，机器人教育是一种蒸汽教育，在小学和中学教室中变得越来越普遍，各种机器人竞赛开始引起人们的关注。一流城市中的许多学校都将机器人学习能力纳入具有科学和技术特殊技能的学生，他们的受欢迎程度与原始的“数学奥林匹克班”保持同步。这种趋势帮助乐高教育迅速“插入”父母的钱包。
根据对广庆港研究报告的分析，2018年的蒸汽教育和培训市场空间约为270亿。随着K12教育市场中蒸汽教育渗透率的提高，据估计，每1个百分点增加，市场将扩大约150亿。
作为首次进入中国校园的Steam教育领导者，乐高（Lego）在国内机器人教育市场中拥有最大的市场份额。但是，没有乐高教育在这个市场上占据最大的股息。
根据 ，目前有近800个品牌，上面有LEGO培训课程的标题，而Lego的官方网站仅签署和授权14个品牌。这些品牌中的大多数与乐高教育无关，而使用的一些教学辅助工具不是乐高，而是乐高的高模仿。这些机构花费了LEGO教育年度费用的一半甚至三分之一。
“模仿者”是乐高教育在中国无法避免的话题。
原因是昂贵的原因可能是原因的一个方面。例如，每次会议180-200元的乐高镇（Lego Town）的课程收费约为180-200元，从学龄前到课后的整个课程都需要约80,000元人民币。对于许多父母来说，这仍然是需要权衡的费用。
另一方面，在向中国介绍了乐高教育之后，它严重依赖国内市场发展中的代理商。当时，校园频道很强，但在学校外太强大了。长期以来，乐高教育（Lego ）愿意在学校外提供各种“伪造”品牌，因为这些尺寸的这些培训课程是乐高（Lego）在中国市场上不断增加的货物的保证。
2.乐高教育（Lego ）对中国市场感兴趣，并从幕后走到前舞台。
自成立以来，乐高今年已有87年的历史。在2017年，近年来众所周知的“大型球员”的销量首次下降。
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2018年初，美国最大的玩具零售商RC被迅速发展的小品牌和电子商务公司击败，并申请破产。欧美玩具市场被电子设备包围着，正接近饱和。
同时，与教育有关的乐高长期以来一直保持两位数的增长率。乐高教育在中国的战略已经开始表现出明确的重点。
与过去不同，乐高教育开始在其公共校园之外寻求合作伙伴。
2018年1月，乐高集团（Lego Group）宣布与腾讯建立战略合作伙伴关系。今年8月，双方共同开发的沙盒游戏“乐高无限”开始了Bubla Beta。游戏制作人说，在随后开放高级代码之后，“乐高无穷大”也可以用来教授编程。当然，该游戏还针对年轻一代，这与乐高教育的观众一致。
还在乐高教育合作社名单上。在2018年9月，在包括四川，郑安格，广东和江苏在内的四个省的LEGO教育获得授权后，的儿童编程学习平台卡成功地在 建立了乐高教育机器人教室。
2019年10月，乐高宣布将终止与的合作，该公司已经工作了19年，并取消了其资格以以其名义举办机器人活动。同时，发表声明说，它将继续关注侵犯知识产权的侵权，并加强为侵犯知识产权的侵犯而努力。
显然，乐高教育不再对放弃自己的市场为“伪造”品牌以及作为公司增长的重点放弃自己的市场感到满意，公司的野心不仅是成为代理背后的教程和辅助援助提供者。
该工厂是在智利建造的，中国地区办事处是在上海成立的。创始人的家人经常访问中国，并在CIIE等大型活动中发表了声明。今年，乐高教育（Lego ）推出了专门针对中国老师和学生的第一组Steam教程。它的授权商店还留下了北京，上海和广州等一级城市，并开始沉没到Xi'an等第二和第三阶层城市。
这家来自丹麦遥远的公司在中国变得越来越脚踏实地。作为蒸汽巨头，日益局部的乐高教育肯定会成为机器人教育领域的公司的强大竞争对手。但是，国内机器人市场目前非常分散。这次“绝对赢”的乐高能得到它想要的东西吗？
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