大润发飞牛网正式进驻北京，五年连亏准备开启线上新篇章
在北京独自奋斗五年的大润发超市终于有了线上合作伙伴。昨天，大润发宣布旗下B2C电子商城飞牛网正式进驻北京。飞牛网业务拓展部、物流配送部总经理、大润发O2O项目负责人袁斌表示，飞牛网进驻北京对于大润发来说是一场重要而艰难的战役。大润发准备让飞牛网连续五年亏损。 。飞牛网进京自营
自五年前高调进入北京市场以来，大润发一直在北京悄然运营。昨天，大润发宣布旗下飞牛网正式进驻北京市场。今天，飞牛网将在北京开放购买。北京顾客订购的产品也将从大润发奥体中心国家公园店发货。袁斌告诉北京商报记者，由于上门配送依靠大润发自建团队，飞牛网可以在北京五环内实现当日或次日达。袁斌透露，飞牛网今年不仅会在北京、天津等城市推广，未来两个月，大润发还将在全国推广飞牛网。
据了解，飞牛网由大润发与台资企业Uitox共同投资开发。是一家自营全品类综合零售购物网站。该网站成立于2013年6月，去年1月16日正式上线。飞牛网首先在上海、江苏、浙江、安徽四个省市运营。袁斌表示，经过一年多的发展，飞牛网的订单量已经超出预期，目前一个省日订单量超过500单。
烧钱抢市场
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为了增加订单量、抢占市场，烧钱、打价格战是电商企业非常青睐的手段之一。飞牛进入北京市场也将遵循这一方式。袁斌表示，价格战是电商竞争中最有效但也是最无助的武器。飞牛网的价格战需要与同行业的所有电商公司进行价格比较。
在袁斌看来，北京电商市场发达，飞牛网作为后来者，难免会遇到困难。不过，北京拥有优质的网购环境，飞牛不需要花精力培养消费者的网购习惯。与此同时，作为新进入者，飞牛网的知名度还很低，但其线下实体大润发却在全国享有盛誉。因此，利用线下实体的优势拓展线上更为可行。
但在业内人士看来，在北京只有一家实体店的大润发并不具备明显的优势。其自营分销成本很难摊薄，烧钱抢市场代价不菲。袁斌直言，大润发已经做好飞牛网连续五年亏损的准备。北京商报记者了解到，飞牛网去年亏损1.62亿元。
不满足于现状
袁斌坦言，大润发还会继续开设新的实体店，但由于选址等问题，近两年没有在北京市场开店的计划。不过，这并不意味着大润发安于现状。
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据北京商报记者了解，大润发去年开始向多元化经营转型。除了开设40家新店外，还在无锡购买商业用地试水购物中心；并悄然开设了中国第一家新概念便利店。 “Histo”云超市。
同时，大润发也在寻找合适的合作伙伴。去年9月，中国石化与大润发海斯特便利连锁有限公司在上海联合开设的八座一街便利店正式开业。双方将继续在便利店运营、商品采购、电子商务等方面开展合作。
北京商业研究院的意见认为，对于单独经营的北京大润发门店来说，飞牛网的到来至少可以提高门店效率，在采购、仓储等方面形成合力。但短期内，飞牛网只是大润发门店的线上补充，很难成为大润发互联网转型的一步——至少在北京市场存在诸多障碍。
（北京商报记者 李铎 孙启翔）
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