国潮文化兴起带动汉服热度，杭州汉服租赁市场火爆
消费日报讯（记者马嘉丽）近年来，随着国潮文化的兴起，汉服的热度持续走高。在全国各大景区，随处可见身穿汉服的年轻人打卡拍照。与此同时，不断兴起的“汉服风潮”也扩大了人们对汉服体验的需求，涌现出一批以汉服租赁、汉服摄影为主营业务的汉服博物馆。记者走访杭州多家汉服博物馆了解到，去年底以来，杭州汉服租赁市场十分火爆，汉服产业多元化发展不断完善。近日，在杭州西湖天地的一家汉服博物馆内，穿着汉服的年轻消费者正在路过。汉服店掌柜宋彩虹表示，这些客人来到汉服店是为了参加公司团队建设。大家可以在店里体验汉服租赁和化妆服务，还有摄影师为大家拍照。
“现在店里的生意越来越好，最高日订单量能达到60多单。”宋彩虹告诉记者，今年春节期间，汉服博物馆迎来了一波客流高峰，消费者不再受到限制。除了年轻女性，越来越多的老年人也愿意来店里体验汉服文化。
距离该店一公里的另一家汉服店当天也迎来了第一批顾客。 “现在杭州的汉服氛围越来越浓，很多游客选择租一套汉服去西湖边打卡、拍照。”这家汉服博物馆负责人周先生表示，杭州的汉服博物馆数量正在不断增加。我店附近有30多家同类型的汉服店。周先生还主动告诉记者，汉服博物馆数量的爆发式增长并没有影响他的生意，反而带动了游客的消费热情。汉服租赁市场的火爆，是消费者和商家的双向抢购。
“由于一些正品汉服价格较高，定制时间较长，无法及时满足很多人的摄影需求。”汉服爱好者张女士表示，汉服体验中心的出现很好地解决了这个问题。 “现在，我只有看到特别喜欢的东西才会考虑买汉服。如果只是为了拍照，我通常会优先考虑附近的汉服体验中心。”
值得一提的是，随着汉服博物馆数量的增加，游客对汉服体验的需求催生了很多就业岗位，比如化妆师、摄影师、体验馆客服人员等。以宋彩虹经营的汉服店为例例如，目前两家店有6名摄影师和20多名化妆师。宋彩虹表示，下一步可能还会招聘一批负责线上直播、账号运营的专业人士。
《2024-2025年中国汉服产业现状及消费者行为研究报告》显示，新进入者不断进入汉服产业，推动汉服产业的发展和普及，从而带动周边汉服的崛起和发展。汉服写真、汉服租赁、汉服体验中心等产业将成为产业不可或缺的一部分。
业内分析人士指出，目前，汉服体验中心的热潮已成为汉服经济新的增长点。有关部门要积极打造配套消费场景，真正让汉服融入现代生活，推动公众汉服消费体验进一步提升。
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